LATAM es uno de los mercados más dinámicos para el e-commerce, y se proyecta que crecerá de $105 mil millones a $200 mil millones para 2028. Las marcas deben aprovechar este crecimiento utilizando las herramientas más avanzadas para optimizar sus estrategias de ventas online.
Cómo aprovechar Google Merchant Center, Shopping Ads y Performance Max
Google Merchant Center es la clave para cualquier estrategia de e-commerce, ya que permite a las marcas gestionar su inventario de productos y mostrarlos a los usuarios en los resultados de búsqueda de Google. Combinado con Shopping Ads, las marcas pueden aparecer directamente en los resultados de búsqueda con imágenes y precios de sus productos, facilitando la compra directa. Performance Max lleva esta estrategia al siguiente nivel, optimizando las campañas en varios canales (Búsqueda, Display, YouTube y más) y ajustando las pujas en tiempo real según el comportamiento del consumidor.
Impacto del ROPO (Research Online, Purchase Offline)
En LATAM, el fenómeno ROPO ha cobrado fuerza, donde los consumidores investigan productos en línea pero realizan la compra en tiendas físicas. Para capitalizar esto, las marcas deben asegurarse de que su presencia digital sea tan sólida como en el mundo físico. Estrategias como la activación de Google Local Inventory Ads pueden ayudar a las marcas a conectar las búsquedas online con la experiencia en la tienda física, aumentando las conversiones.
Cómo trabajamos este tema en Faromud Project
En Faromud Project, ayudamos a nuestros clientes a optimizar sus estrategias de e-commerce utilizando Google Merchant Center, Shopping Ads y Performance Max. Implementamos un enfoque omnicanal que conecta el mundo digital con el físico, aprovechando el potencial de ROPO. Además, trabajamos estrechamente con cada cliente para personalizar las campañas de e-commerce y asegurar que sus productos lleguen a la audiencia correcta en el momento adecuado.
Autor: Julian Malamud 
